Entro il 2024 il mercato nel Metaverso rappresenterà un fatturato di oltre 800 miliardi di dollari, secondo le recenti previsioni dell’agenzia Riseatseven. Ma che ruolo avrà la creazione di contenuti in questo contesto? Quali sono le strategie da attuare fin da subito a livello di contenuti per non rischiare di restare indietro e perdersi preziose opportunità di business?
Prima di cercare di comprendere come si presenteranno i contenuti nel Metaverso, vale la pena fare un passo indietro per comprendere, innanzitutto, a che cosa ci riferiamo quando parliamo di questa nuova realtà.
Il Metaverso spiegato in parole povere
Con questo termine, coniato nei primi anni 90, si fa riferimento ad una realtà aumentata virtuale, parallela rispetto a quella in cui viviamo. Al suo interno gli esseri umani possono agire attraverso i loro rispettivi avatar, interagendo con gli altri utenti oppure con “creazioni” dell’Intelligenza Artificiale e con prodotti e servizi delle aziende.
Di recente, per esempio, è diventato piuttosto comune organizzare all’interno del Metaverso concerti o mostre, ma anche sfilate di moda virtuali e presentazioni aziendali. È dunque evidente che, considerate le premesse, i contenuti presenti nel Metaverso saranno molto diversi rispetto a quelli “del mondo reale”.
Creare contenuti nel Metaverso
Alla luce della rapidità con cui si sviluppano le nuove tecnologie, risulta abbastanza difficile immaginare con precisione come si presenteranno i contenuti nel lungo termine. Tuttavia, trattandosi di una realtà parallela, al suo interno fondamentalmente tutto è possibile e c’è un ampio margine di manovra.
Le strade da percorrere per la creazione dei contenuti sono sostanzialmente due: da un lato potreste scegliere di occuparvi dei contenuti in prima persona, dall’altro potreste farvi aiutare dall’Intelligenza Artificiale per snellire i processi e automatizzare la creazione del contenuto stesso.
Gli elementi di una content strategy di successo nel metaverso
Qualunque strategia che si rispetti passa prima di tutto per un’approfondita pianificazione, che vi porterà alla creazione di un contenuto in linea con le aspettative e le esigenze dei vostri clienti. Una volta implementata la strategia sarà necessaria un’attività di monitoraggio per capire se gli sforzi che avrete messo in campo saranno stati effettivamente ripagati.
Per quanto riguarda il Metaverso nel caso specifico, sarà importante capire:
- Qual è il target di riferimento;
- Quali sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere;
- Che tipo di contenuto si vuole offrire (testuale, video, fotografico);
- Qual è il budget che si ha a disposizione per le varie attività;
- Quali sono le piattaforme da sfruttare (per esempio: Roblox, Fortnite, The Sandbox etc);
- Quali tipo di esperienze si vogliono regalare agli utenti;
- Come monitorare i risultati e come misurare il ROI (Ritorno sull’Investimento).
Ricordiamo inoltre che le aziende che vorranno creare una strategia di content marketing di successo nel Metaverso dovranno pensare a contenuti quanto più possibile personalizzati, che rispecchino le necessità e i gusti di ogni singolo utente. Un esempio eclatante da questo punto di vista è quello di DRESSX, un meta-brand fashion che permette ai suoi clienti di creare e successivamente acquistare abiti su misura con i colori e i materiali che preferiscono.
Per concludere: In qualunque modo voi intendiate sbarcare sul Metaverso, è necessario che siate consapevoli del tipo di investimento che la creazione di contenuti (sia essa automatica o manuale) richiederà alla vostra azienda. Non parliamo soltanto di un investimento in materia di denaro, ma anche in termini di tempo.
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