Cos’è esattamente una landing page? Questo termine, utilizzato sempre piĂą spesso nel campo del digital marketing, definisce una pagina web autonoma, creata appositamente per una campagna marketing o pubblicitaria. In una landing page un visitatore infatti “atterra” dopo aver cliccato un annuncio di Google Ads o simili.
La pagina di destinazione creata per la promozione di un servizio o di un prodotto è focalizzata su un unico obiettivo, che corrisponde all’intento dell’annuncio sul quale i visitatori hanno fatto clic per raggiungere la tua pagina: la CTA, chiamata anche Call To Action.
Attenzione a non confondere Landing Page e home page: in realtà sono due elementi del tutto diversi. Se il primo serve principalmente a informare l’utente su una determinata iniziativa, un servizio o un prodotto, il secondo parla di un brand, dei valori ad esso associati e della filosofia alla base del progetto. La landing page rappresenta inoltre un’occasione “one shot”: spesso puoi approfittare dell’offerta mostrata solo per un tempo limitato.
Definisci i tuoi obiettivi e scegli la soluzione piĂą adatta alla tua attivitĂ
In generale le Landing page si suddividono in due tipologie distinte:
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- Pagine di destinazione di Lead Generation: presentano al loro interno un modulo con lo scopo di raccogliere dati di lead come nomi e indirizzi e-mail. Questo è il tipo principale di landing page utilizzato per il marketing B2B (business to business);
- Landing page click-through: generalmente utilizzate per l’e-commerce, hanno un semplice pulsante come Call to Action.
Come creare una landing page davvero efficace?
Niente paura, basta seguire questi 5 suggerimenti:
1. Crea una continuitĂ visiva
Il colore, il posizionamento e le dimensioni delle immagini devono essere coerenti e posizionati secondo un ordine ben preciso. Un design semplice e pulito con molto spazio bianco mantiene l’attenzione sul contenuto piĂą importante. Inoltre l’utilizzo di caratteri di grandi dimensioni consente ai visitatori di scorrere e leggere rapidamente i contenuti. Gli elenchi sono ottimi per evidenziare sezioni importanti e particolari vantaggi.
Rispetto a delle semplici immagini, i video hanno un impatto maggiore e vengono utilizzati per aumentare le conversioni attraverso la spiegazione dettagliata di prodotti e servizi o altre informazioni utili.
2. Usa titoli intelligenti e mirati
La ricerca ha dimostrato che i titoli incisivi tendono ad essere intelligenti, divertenti o addirittura eccessivi: lo scopo è quello di attirare l’attenzione e costringere a leggere il contenuto successivo.
Dopo aver suscitato l’interesse e la considerazione dell’utente, potrai promuovere con successo la tua offerta. Il titolo e il sottotitolo catturano l’attenzione, il contenuto la qualifica e la promozione convince il visitatore a leggere ulteriormente.
Quando scrivi un titolo, rendilo chiaro ed esplicativo e fallo risaltare rispetto al logo aziendale o al nome del sito web.
3. Mostra la riprova sociale
Noi esseri umani siamo creature sociali, tendiamo infatti a fidarci di prodotti o servizi che sono giĂ stati approvati da altre persone.
Non importa quanto sia buona la tua offerta, le voci di clienti soddisfatti aggiungono autenticitĂ , soprattutto se includono dettagli personali come nomi completi, titoli di lavoro, luogo di residenza, data di acquisto, dettagli biografici e una foto.
Questo è il motivo per cui molti siti web tendono a mostrare testimonianze, recensioni, premi e riconoscimenti, menzioni da parte della stampa, numero di clienti e statistiche di utilizzo.
4. Scrivi CTA convincenti
L’invito all’azione indirizza e obbliga i tuoi visitatori a compiere un’azione: bottoni, link, immagini e testi come “Acquista ora , Registrati , Contattaci” sono tutti esempi di Call To Action.
Per attirare maggiormente l’attenzione aggiungi alcuni espedienti visivi come immagini o frecce che puntano al pulsante.
Se la tua landing page ha diverse CTA, ridimensiona quelle meno importanti usando caratteri piĂą piccoli o colori meno accattivanti rispetto alla principale.
5. Cura i testi
Creare una landing page efficace significa parlare in modo chiaro e comprensibile con i tuoi clienti, centrare il tuo messaggio attorno ai loro punti deboli e fornire una soluzione al loro problema elencando i benefici.
Questi sono gli obiettivi principali del corpo principale del testo, che spiegherà all’utente il vero scopo della landing page. Deve naturalmente essere coerente con il titolo e il sottotitolo e rinviare alla CTA. Per questo motivo avrai bisogno di realizzare dei testi seo per una landing page efficace per rendere il contenuto più fruibile.