Se hai esplorato un po’ il nostro sito web avrai notato che utilizziamo spesso la parola content marketing per definire quello che facciamo. Mettiamo a disposizione dei clienti un certo tipo di know-how nonché di skills. Soprattutto mettiamo a disposizione delle persone. Si tratta di project manager che ti seguiranno passo passo nel tuo progetto, ma il fulcro della nostra attività di creazione testi per il web sono i copywriter e i content writer.
Qual è la differenza tra content writer e copywriter?
Copywriter: definizione e caratteristiche
Sicuramente hai per lo più sentito parlare di questa figura professionale.
Il copywriter ha più a che vedere con la scrittura persuasiva. Si prende in considerazione l’uso delle parole e del linguaggio per convincere i lettori a intraprendere un’azione. Potresti chiamarla “scrittura orientata alle vendite”, perché è utilizzato principalmente in pubblicità, brochure, e-mail, comunicati stampa, pubblicità digitali e landing page. A differenza di altre forme di scrittura di contenuti, il copywriting è solitamente più colloquiale e interattivo. E, poiché il suo obiettivo è persuadere, è anche più potente. I copywriter possono specializzarsi nella presentazione prodotti o nella pubblicità strettamente commerciale e, in alcuni casi, si concentrano sulla produzione testi per settori specifici.
Riepilogando quindi, quali devono essere le competenze di un bravo copywriter?
- Comprendere le esigenze del pubblico di destinazione e utilizzare il linguaggio per ispirare fiducia nel marchio
- Utilizzare adeguatamente il tone of voice del brand per connettersi con i lettori
- Comprendere il business considerato ed i suoi obiettivi di marketing
- Scrivere testi chiari, priva di espressioni gergali e mai noiosi
- Spiegare chiaramente i concetti più compressi
- Sapere come usare lo storytelling per suscitare emozioni nel lettore
- Comprendere le nozioni fondamentali della SEO
- Sapere come creare testi brevi, che siano tuttavia altamente convincenti
- Attenersi al brief e alle scadenze definiti dal cliente
- Lavorare con il cliente fino a quando non si è giunti alla piena soddisfazione
Content writer: definizione e caratteristiche
A differenza di un copywriter, un content writer è più interessato ai contenuti che informano, educano, intrattengono o istruiscono i lettori. Sono esperti nelle strategie di marketing online e possono creare contenuti per molti canali, inclusi siti web, blog, social media marketing ed email marketing.
Il contenuto è solitamente progettato per rafforzare la relazione tra il lettore e il brand. Quali sono le caratteristiche di un buon content writer?
- Utilizzare le parole chiave appropriate per massimizzare la visibilità del motore di ricerca, producendo testi ottimizzati SEO;
- Sapere come strutturare il contenuto per renderlo facile da leggere (per gli utenti) e da scansionare (per il crawler di motori di ricerca);
- Avere – ovviamente – un’ottima padronanza della lingua e delle regole grammaticali;
- Correggere attentamente e modificano i contenuti per maggiore chiarezza;
- Sapere come usare la lingua per mantenere il lettore interessato;
- Utilizzare la ricerca per aumentare la credibilità del contenuto;
- Avere esperienza di scrittura per una vasta gamma di settori;
- Essere in grado di proporre idee per nuovi contenuti;
- Attenersi al brief e alle scadenze delineati dal cliente;
- Lavorare con il cliente fino a quando non sono soddisfatti della copia.