Se desideri migliorare il posizionamento del tuo brand, far crescere il tuo business e guadagnare di più, è necessario che impari ad utilizzare correttamente la SEO.
Una strategia SEO ben pianificata, infatti, ti consente di ottenere numerosi vantaggi per te e la tua impresa, primo tra tutti raggiungere un bacino di utenti più ampio. L’aumento di visibilità sui motori di ricerca ti aiuta a costruire e incrementare la brand reputation e la brand awareness, aumentando così i lead e le conversioni.
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Vediamo quindi come funziona la SEO, e quali sono le migliori tecniche e strategie per raggiungere gli obiettivi che ti sei prefissato.
Cos’è la SEO e perché è utile per il tuo business?
Il termine SEO significa Search Engine Optimization e si riferisce all’insieme di strategie e di attività volte ad ottimizzare un sito web per i motori di ricerca, in modo da garantirgli maggiore visibilità. Le tecniche SEO che possono essere utilizzate per raggiungere i primi posti della SERP sono davvero tante ma, se utilizzate bene, possono determinare una svolta positiva per il tuo business.
Le principali tecniche SEO
Dato che le strategie SEO che possono essere utilizzate per posizionare un sito web sui motori di ricerca sono davvero tante, occorre conoscerne in maniera approfondita le caratteristiche per poter trarne il massimo beneficio. Inoltre, queste tecniche devono essere utilizzate in modo sistemico e cooperante e devono essere continuative nel tempo.
Le principali tecniche SEO sono:
- l’analisi e la selezione di keyword rilevanti e pertinenti rispetto ai tuoi obiettivi di posizionamento. Queste non solo devono essere adatte al tuo tipo di business, ma devono anche identificare le intenzioni di ricerca dei tuoi potenziali clienti;
- l’analisi e la definizione del campo semantico è correlata alle keyword e identifica l’insieme delle parole che sono legate da un significato comune;
- l’utilizzo strategico delle keyword all’interno del tuo sito web. Fattori come la frequenza e la posizione che le keyword occupano all’interno del sito internet incidono profondamente sul posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. Inoltre, tieni sempre a mente che il keyword stuffing, ovvero l’eccessiva ripetizione delle parole chiave, è osteggiata e fortemente penalizzata dai motori di ricerca;
- l’ottimizzazione della struttura del sito web, del codice HTML, delle URL, dei tag, dei meta-tag, delle descriptions, delle immagini;
- la gestione dei link sia in entrata che in uscita del tuo sito web. I link in entrata, infatti, ti consentono di acquisire autorevolezza agli occhi degli spider di Google, accrescendo il valore del tuo sito. I link in uscita, per le stesse ragioni, devono rimandare a siti internet pertinenti, autorevoli e rilevanti, così da rafforzare il valore del tuo sito;
- la user experience che il tuo sito web offre all’utente, ovvero l’esperienza di navigazione, che deve essere semplice, veloce, efficace e coinvolgente;
- infine, le attività di SEO copywriting, ovvero la scrittura di testi concepiti con l’obiettivo di posizionare il tuo sito web e di interessare e appassionare l’utente.
SEO on-page e SEO off-page
La SEO non è univoca e, a seconda delle tecniche utilizzate, si distingue in SEO on-page e SEO off-page. La SEO on-page riguarda le attività svolte direttamente sul sito web per ottimizzarne le pagine. Si tratta, quindi, di ottimizzazioni svolte sia sul codice HTML, come title, tag, meta tag, description, meta description, URL, sia sui contenuti del tuo sito web, come il SEO copywriting.
I contenuti per il sito web, infatti, oltre ad essere originali, utili e rilevanti per il tuo target di riferimento, devono contenere le keyword di interesse e queste devono essere posizionate in maniera strategica.
La SEO off-page, invece, riguarda le strategie e le attività che puntano a generare link in entrata verso il sito web. Per apparire tra i primi posti nei motori di ricerca, è fondamentale che questi link siano autorevoli e rilevanti per il tuo sito internet.
Perché è utile?
Dopo aver analizzato e compreso quali sono gli aspetti fondamentali per costruire un’efficace strategia SEO per il tuo sito web, è il momento di capire quali sono i principali vantaggi che puoi trarre da questa attività.
Uno degli aspetti positivi di una strategia SEO performante è che aiuta i tuoi clienti, potenziali o acquisiti, a trovarti sul web. Posizionarti nei primi posti della SERP, infatti, vuol dire che i tuoi potenziali clienti potranno trovarti proprio nel momento in cui avranno un bisogno concreto dei tuoi servizi.
Ciò significa che gli utenti approderanno sul tuo sito web per risolvere un problema di cui tu possiedi la soluzione. Mostrandoti esperto, competente, affidabile e disponibile spingerai gli utenti a fidarsi di te e a preferirti rispetto ai concorrenti. Questo rappresenta un enorme vantaggio per te e per il tuo brand.
Inoltre, più i clienti visiteranno il tuo sito, implementando il traffico, maggiore sarà la tua visibilità, e più grandi saranno il tasso di conversione e i guadagni.
In modo indiretto, infatti, la SEO è lo strumento che aiuta a consolidare la tua brand reputation. Questo aspetto, in un circolo virtuoso, spingerà i clienti potenziali a preferirti rispetto ai concorrenti in virtù della tua affidabilità e competenza.
Tutti gli aspetti finora elencati conducono al motivo principale per cui la SEO viene utilizzata: aumentare le tue vendite, nonché il tuo fatturato, consolidando sempre più il tuo business.