SEO e SEM: cosa sono, a cosa servono e quali sono le differenze

SEO e SEM sono strumenti fondamentali per un business online di successo. Ecco come creare una strategia integrata.

Quando sentiamo parlare dell’importanza del posizionamento all’interno dei motori di ricerca, spesso il riferimento va alle strategie di SEO e SEM che hanno lo scopo alle varie aziende presenti sul web di ottenere la massima visibilità all’interno dei portali sopraccitati. É fondamentale che un’azienda si faccia trovare all’interno dei search engine con un ottimo posizionamento.

Quali sono le differenze tra SEO e SEM quale tra le due strategie è la migliore? In questo articolo cercheremo di chiarire questi argomenti.

SEO e SEM: quali sono le differenze?

SEO: come funziona e come utilizzarla

La Search Engine Optimization è una delle operazioni di web marketing più diffuse. Essere presenti online, al giorno d’oggi, non solo è essenziale per farsi notare dai consumatori, ma anche e soprattutto per l’azienda stessa. SEO e SEM, quindi, rientrano in un novero di tecniche utilizzate allo scopo di migliorare l’esperienza dell’utente nel portale e promuoverlo per ottenere traffico qualificato e vicino al proprio target di riferimento.

Alla base della SEO e SEM, quindi, non basta avere migliaia di visite al proprio portale, ma bisogna saper attirare l’utente giusto, quello che sa acquistare nella propria azienda di riferimento e diventarne, quindi, cliente.

Quando si parla di SEO e SEM si parla di varie attività e metodiche strategiche al fine di aumentare il traffico specifico nel sito di riferimento. Al fine di contraddistinguerle l’una dall’altra, la SEO si contraddistingue in:

• SEO tecnica: Si tratta di accortezze che si realizzano sul sito di riferimento a livello di programmazione e sviluppo, al fine di renderlo funzionale a quanto richiesto dai vari motori di ricerca, come ad esempio la finalizzazione delle visualizzazioni delle pagini da device mobile o per diminuire l’attesa nel caricamento.
• SEO on-site: Sono tutte quelle tecniche che consentono lo sviluppo di contenuti che permettono al portale di ottenere il posizionamento SEO sui motori di ricerca per specifiche parole chiave. Rientrano nella SEO on-sita l’analisi delle Keyword, la redazione di articoli di Content Marketing, la creazione di meta titoli e meta descrizioni efficaci.
• SEO off-site: È una naturale prosecuzione delle precedenti e deriva da quelle attività che hanno come punto primario acquistare maggiore autorità nei confronti dei motori di ricerca. La SEO-offsite è relativa alla strategia di link building, ovvero all’inserimento di link esterni, come Social network o altri siti web.

SEM: come funziona e come utilizzarla

La Search Engine Marketing era utilizzata inizialmente per indicare tutte le metodologie di marketing relative ai motori di ricerca. All’interno, infatti, si trovava inizialmente il posizionamento organico mediante la SEO e gli annunci sponsorizzati. Con il passare degli anni, tale termine comprende in primis le attività che si svolgono per ottenere un posizionamento ottimale nei motori di ricerca, a partire dal paid advertising.

Una buona pianificazione di SEM ha come priorità l’obiettivo a breve termine, ovvero il raggiungimento istantaneo delle prime posizioni. Questo si ottiene “pagando” i motori di ricerca, partecipando ad un’asta dove partecipano altri competitors con lo scopo di ottenere il primo posto. Nonostante possa sembrare un processo semplice, non si può dire lo stesso per comprendere quale parola chiave utilizzare, quanto budget dedicare e come monitorare gli annunci per una ottimizzazione costante.

L’importanza delle keywords

E’ necessario quindi ricercare, analizzare, stabilire per quale keyword posizionarsi. Oltre a considerare il livello di concorrenza, il volume di ricerca e la SEO, per una buona SEM è utile tenere presente anche il prezzo delle parole chiave. Tenuto conto del numero di utenti che decidono di ottenere un ranking per una specifica parole chiave, questa assume un costo che varia da una decina di centesimi sino ad arrivare ad un centinaio di euro. In sintesi, più è elevato in numero dei competitors, maggiore è il costo delle keyword per ogni clic degli internauti.

Come si può ottenere la prima posizione SEO per una parola chiave specifica? Il primo posto spetta solo ad un annuncio e per questa motivazione, oltre al budget disponibile, bisogna tenere conto di alcuni aspetti essenziali per il motore di ricerca:

• Qualità dell’annuncio
• Percentuale di clic prevista
• Pertinenza dell’annuncio con la keyword
• Pertinenza dell’annuncio con la pagina di destinazione

Considerati questi elementi, i motori di ricerca assegnano ad ogni campagna un punteggio preciso, che poi si “scontrerà” in un’asta informatizzata, dove chi se la aggiudica ottiene il primo posto.

Per tale ragione, monitorare l’andamento degli annunci ed in seguito ottimizzarli è fondamentale, poiché solo prendere in considerazione i suggerimenti offerti dai motori di ricerca si può migliorare la qualità del contenuto e raggiungere definitivamente la vetta dei motori di ricerca.

La SEO e la SEM, infine, sono degli strumenti di primaria importanza per ottenere un buon successo aziendale online; conoscerli ed applicarli in maniera adeguata contribuisce in buona parte alla crescita dell’impresa.