La SEO è una componente fondamentale per chiunqui si occupi di Digital Marketing. Il suo obiettivo principale è quello di migliorare il ranking di un sito web, il punteggio che assicura un buon posizionamento nella SERP, la pagina dei risultati di un motore di ricerca.
SEO: cos’è e le diverse tipologie di ottimizzazione
Applicare le giuste strategie e tecniche efficaci, per ottimizzare un sito web su un motore di ricerca, è fondamentale per la crescita di un business online. La SEO mira all’incremento dell’autorità di un sito web, al fine di raggiungere nuovi potenziali clienti. Le tecniche SEO sono, infatti, pensate per condurre un maggior numero di utenti al sito web, dopo che essi hanno compiuto una determinata query, ossia ricerca.
La SEO, acronimo di Search Engine Optimation, ha lo scopo di condurre un sito web a un buon posizionamento organico, senza adottare alcuna strategia a pagamento, tipica invece della SEM. Scalare la SERP in modo “naturale”, significa individuare obiettivi precisi e attendere che i risultati si manifestino, mantenendo la giusta dose di pazienza.
Per rendere la SEO efficace, è necessario avere un’idea chiara del funzionamento di un motore di ricerca. Il più utilizzato, Google, indica una serie di linee guida che possono aiutare un sito web a scalare la SERP, al fine di aumentare il numero di visualizzazioni.
Google, però, è molto chiaro: scopo primario di una strategia SEO ben pensata, è garantire una buona usabilità, ossia una buona esperienza di navigazione. E’ agli utenti che bisogna volgere lo sguardo. La ricerca delle parole chiave, l’uso di backlink, la realizzazione di contenuti. Tutto deve rispondere a questo criterio.
Una strategia SEO valida è, però, indispensabile anche per la crescita di un business online. Garantire un buon posizionamento a un sito web, significa raggiungere un numero elevato di utenti, che si traducono in potenziali clienti.
Le tecniche SEO rispondono alle esigenze di un sito web. In particolare, variano in base ai dispositivi per cui lo si vuole ottimizzare.
SEO: differenze tra mobile e PC
Una buona strategia SEO implica una serie di conoscenze mirate all’ottimizzazione, che possono davvero fare la differenza. Per questo motivo, affidarsi a un esperto del settore può essere la scelta più saggia da compiere. Tuttavia, se si vuole provare a ottenere risultati da soli, è necessario dedicare molto tempo allo studio di ogni elemento.
E’, in ogni caso, impossibile applicare in contemporanea tutte le tecniche possibili per l’ottimizzazione di un sito web. Per questo, bisognerebbe provarne qualcuna con la dovuta strategia, per poi valutarne l’esito nel medio – lungo periodo.
Puntare all’ottimizzazione di un sito web per device mobile o Pc, significa adottare tecniche diverse. La rapidità con cui riusciamo a reperire informazioni, mediante l’impiego di strumenti mobile, ha reso questi dispositivi tra i più utilizzati per la navigazione sul web.
Ciò non significa che ottimizzare un sito per un Pc non possa rappresentare un enorme vantaggio. Essere in possesso di un sito web di fotografia, ad esempio, richiederà una migliore visualizzazioni delle immagini, per cui ottimizzare il sito per Pc, rappresenta la scelta più adatta.
Tecniche SEO per mobile
L’ottimizzazione di un sito web per dispositivi mobile, richiede tecniche e strategie fondamentali, per assicurarsi il raggiungimento di risultati importanti.
La Keyword research, ossia la ricerca di parole chiave, è fondamentale per il posizionamento di un sito web. Per adottare questa strategia, è necessario in questo caso, effettuare la ricerca direttamente da questo tipo di dispositivi. Tra le tecniche più importanti per ottimizzare un sito web per mobile, ci sono:
- Adottare un responsive web design: questo tipo di configurazione si occupa della grafica di un sito web e aiuta l’utente a vivere una buona esperienza di navigazione. Un design ben pensato, infatti, non solo permette di reperire qualsiasi informazione senza alcuna difficoltà, ma si adatta bene a qualsiasi device utilizzato
- Realizzare pagine dinamiche: questa impostazione, a differenza di quella statica, permette di offrire risultati personalizzati in base alla query digitata dall’utente, al fine di fornire una risposta chiara e precisa al suo quesito
- Utilizzare URL differenti: I motori di ricerca attenzionano ogni dettaglio di un sito web. E’ fondamentale non adottare URL simili tra loro o addirittura duplicati, per non subire penalizzazioni
Strategie SEO per ottimizzare un sito su PC
Anche in questo caso, non si può evitare di partire con una buona keyword research, anche attraverso lo studio dei competitors presenti sul mercato. Altro elemento importante è l’individuazione della nicchia di riferimento, ossia il target di utenti che si vuole raggiungere.
Uno degli aspetti più importanti di una strategia SEO è dare la giusta attenzione ai contenuti elaborati e pubblicati su un sito web. Ciò significa puntare all’ottimizzazione di testi, immagini, video e qualsiasi altro elemento che deve fornire informazioni chiare, esaustive e di valore, agli utenti.
Una buona strategia SEO per siti navigabili da PC prevede:
- La scelta delle pagine da indicizzare: come già ribadito in precedenza, Google è interessato a contenuti di valore, che possano contribuire a rendere importanti informazioni ai suoi utenti. Non sempre, quindi, indicizzare qualsiasi pagina di un sito web, è una strategia vincente. Al contrario, infatti, è meglio evitare di sottoporre alla visione del motore di ricerca contenuti scarsi, non rilevanti o simili tra loro. Meglio puntare alla quantità, piuttosto che alla qualità
- Una buona gerarchia: studiare con attenzione la struttura da dare al sito internet, significare fornire una panoramica chiara e ben visibile di tutti i contenuti. Ancora una volta, sarà l’utente a giovare dell’impegno e a vivere una buona esperienza di navigazione
- L’ottimizzazione delle immagini: è necessario che le grafiche siano leggere e presentino una breve descrizione, per permettere al motore di ricerca di comprenderne il significato. Una buona immagine per un sito web dovrebbe avere una dimensione di 1200 pixel
In linea di massima, una buona strategia SEO non può trascurare elementi fondamentali, che sono validi sia per i dispositivi mobile, sia per i Pc. Sono sempre di più i proprietari di siti web, che decidono di realizzare una duplice versione del loro sito, per rispondere alle diverse esigenze degli utenti.