LinkedIn est le réseau social des professionnels par définition. C’est un allié de taille pour se créer un réseau, se faire connaître et ne pas passer à côté de nouvelles opportunités de carrière. Envie d’en savoir plus sur les tendances LinkedIn en 2022, et comprendre comment créer un plan éditorial efficace pour vous et votre entreprise ? On vous dit tout dans cet article.
D’abord, il faut savoir qu’il n’y a pas de recettes magiques. Connaître les tendances les plus en vogue sur la plateforme n’est pas synonyme de succès, mais s’avère toutefois très précieux pour optimiser votre contenu (s’il a de la valeur).
Il est aussi très important de définir clairement qui vous êtes en tant que professionnel/entreprise, quel message et quelles valeurs vous souhaitez véhiculer, et avec quel contenu vous pourrez vous démarquer. Ce n’est qu’une fois ces critères définis que vous pourrez mettre à jour votre plan éditorial, suivant les tendances LinkedIn, pour faire mouche.
PDF : carrousels et contenus à partager avec les utilisateurs
Si les carrousels suscitent actuellement des engouements sur Instagram, LinkedIn commence également à s’adapter en conséquence. Avec des fonctionnalités plus ou moins similaires, sur ce réseau social, vous pouvez télécharger vos propres Powerpoints, et utiliser même les images apparaissant dans les publications Instagram ou Facebook de l’entreprise.
Linkedin, vous permet aussi de télécharger vos sliders au format PDF, afin d’informer les partenaires potentiels sur votre structure, votre organisation, vos objectifs et ceux de l’entreprise. Une diapositive ou une image au graphisme attractif peut certainement inciter les internautes à découvrir quelque chose de plus sur vous, au lieu du classique post moins impactant et plus « chronophage ».
Il est conseillé de publier des photos de groupe des équipes de l’entreprise et des photos de coulisses des vos activités commerciales. Ces photos communiquent aux utilisateurs le côté « humain » de votre entreprise, des éléments pertinents pour être crédible.
Faites attention aux publications d’offres d’emploi
Nous vivons dans un monde enclin à une dynamique sociale vulnérable, et aux questions qui peuvent concerner le grand public. En particulier pour les jeunes qui, en ces temps difficiles, recherchent désespérément du travail.
En effet, une page d’entreprise officielle doit accorder une extrême attention aux descriptions de poste publiées, en mettant non seulement en évidence les éléments les plus positifs de l’entreprise, mais aussi en ajustant le langage pour éviter d’offenser quiconque lira l’annonce. Car il arrive de plus en plus souvent que ces posts deviennent viraux, ternissant l’image de l’entreprise. En fait, tout est dans la façon dont on se positionne, dans la transparence mais aussi dans l’honnêteté intellectuelle, en particulier, lorsqu’on évoque le salaire de départ et les compétences requises.
Les vidéos sont très importantes, surtout si vous avez moins de 10 000 abonnés
À l’ère de TikTok, où la plupart des contenus postés en ligne sont principalement des vidéos, il est vital de mettre en avant des contenus épinglés sur son profil, pour rester dans la course. Des vidéos qui peuvent vous représenter au mieux, surtout si vous gérez une petite entreprise.
À ce jour, les vidéos sur Linkedin génèrent le plus grand engagement pour les petits comptes, soit les profils avec un nombre d’abonnés inférieur à 10 000. Pour les comptes ayant dépassé ce chiffre, généralement ce sont les carrousels au format PDF déjà mentionnés ci-dessus qui fonctionnent le mieux.
En général, selon les études de Cloud Campaign et Social Insider, les vidéos constituent en moyenne 15 % des vues : des chiffres qui, comme mentionné ci-dessus, peuvent augmenter jusqu’à 20 % pour les petits comptes, contre 11 % seulement pour ceux qui enregistrent plus de 50 000 abonnés.
Créez votre newsletter
Beaucoup sont convaincus qu’il suffit de créer un seul contenu par jour pour obtenir le résultat d’engagement attendu, mais ce n’est pas souvent le cas. Vous pouvez aussi créer une newsletter. Elle permettra à vos utilisateurs de ne rien rater des dernières actualités de l’entreprise, des informations qui peuvent facilement être « perdues en cours de route » dans le nombre incalculable de contenu publié chaque jour sur LinkedIn.
La newsletter joue un double rôle : d’une part, elle offre aux entreprises l’opportunité d’explorer les sujets qui les passionnent (et dont elles peuvent se définir comme experts) ; d’autre part, elle alerte les utilisateurs en temps réel, via des e-mails et des notifications push, et par des contenus associés. La newsletter est un outil avec lequel les marques peuvent se constituer une audience fidèle et engagée.
Dans ce cas, la constance et la régularité de publication de la newsletter sont très utiles, voire nécessaires. Il faudrait aussi inclure des commentaires et des questions dans les publications de la newsletter, de manière à inciter les utilisateurs à interagir et à s’abonner au service.
Proposez toujours un thème original et un contenu intéressant (pour paraître dans les actualités de LinkedIn)
Sur LinkedIn, nous lisons souvent des histoires larmoyantes et si surprenantes (et surtout très similaires les unes aux autres) qu’elles nous font douter si elles sont réelles. Et, ces ressemblances laissent penser à un plagiat. Si cela est parfois bénéfique pour renforcer l’engagement, cela peut aussi remettre en cause votre intégrité.
La meilleure stratégie serait donc de parler de ce que vous savez (votre domaine de compétence), de trouver un ton qui vous appartient (même ironique), et de créer un contenu original, utile ou empathique. En insistant sur ces aspects, vous développerez une audience fidèle, tout en augmentant vos chances de figurer dans les actualités de LinkedIn.
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