Si vous utilisez Instagram de manière professionnelle pour développer votre entreprise, vous devriez certainement apprendre à analyser et à interpréter Instagram Analytics.
Instagram est en effet l’un des réseaux sociaux les plus utilisés au monde, très utile pour sensibiliser la marque et interagir de manière directe et informelle avec ses utilisateurs. Toutefois, si vous n’apprenez pas à l’utiliser de la bonne façon, en vous concentrant sur les données que l’outil nous fournit pour analyser le succès de notre profil, vous risquez de perdre de précieuses opportunités.
N’oublions pas, en effet, que les médias sociaux qui misent sur des images et des vidéos sont aussi un excellent outil pour stimuler vos affaires grâce à des campagnes de marketing de sponsoring et la possibilité d’acheter directement dans des applications.
Tous ces éléments additionnés permettent de comprendre facilement pourquoi l’analyse d’Instagram Analytics est essentielle au succès d’une entreprise. Voyons ensuite comment évaluer les performances de votre profil Instagram.
Instagram Analytics : un outil important
Instagram met à la disposition de ses utilisateurs Les Insights, un outil d’analyse intégré à l’application très simple à utiliser et intuitif. Grâce à cet outil, vous pouvez suivre les mesures de votre profil et obtenir ainsi une vue d’ensemble des données collectées. Voyons ensuite comment suivre les mesures Instagram et sur quels aspects il est préférable de se concentrer.
Sur Instagram, il y a deux mesures générales à prendre en considération, à savoir les mesures des publications individuelles et les mesures de compte. Alors que les premières reflètent les performances de chaque photo ou vidéo, les secondes combinent toutes les statistiques de vos publications individuelles pour comprendre leur évolution au fil du temps.
Mesures individuelles
En ce qui concerne les mesures individuelles, il y a trois aspects à garder à l’écart : les impressions, le pourcentage de couverture d’Instagram et l’engagement.
Les impressions indiquent le nombre total de fois que votre publication a été consultée (bien que la même personne l’ait consultée 5 fois), révélant ainsi l’efficacité avec laquelle vous faites la promotion de votre contenu. Vous pouvez améliorer cette donnée en utilisant les bons hashtags pour assurer à vos photos et vidéos un public plus large.
Le pourcentage de couverture Instagram (Reach) se rapporte au nombre de comptes uniques qui ont vu votre publication. Vous pouvez augmenter le taux d’engagement (ou le taux d’engagement) en optimisant les hashtags ou en choisissant le meilleur moment pour publier vos publications. Instagram Analytics vous montre quand vos abonnés sont les plus actifs afin que vous puissiez planifier vos publications de manière plus stratégique.
Ce faisant, vous augmenterez le nombre de mentions J’aime, de commentaires, de partages et de nombre de fois qu’une publication est enregistrée, ce qui améliorera votre engagement et augmentera votre stratégie commerciale. Enfin, l’implication indique combien de mentions J’aime a obtenu un seul poste, a été commenté, partagé ou enregistré. Chaque type d’interaction ne compte qu’une seule fois, de sorte qu’une personne commentant plusieurs fois le même message n’augmentera pas l’évaluation de l’implication globale, tandis qu’un like et un commentaire de la même personne comptent séparément.
Mesures de compte
Les mesures de compte combinent toutes les statistiques individuelles des publications afin de suivre l’efficacité de votre profil Instagram au fil du temps. Il existe trois paramètres principaux : le taux d’engagement, le taux de croissance des adeptes et les mesures d’audience.
Le taux d’engagement indique le pourcentage de vos abonnés qui interagissent avec vos publications et à quelle fréquence. Cette mesure étant tirée du nombre d’abonnés qui interagissent divisé par le nombre total d’abonnés, gardez à l’esprit qu’à mesure que les adeptes augmentent, il devient de plus en plus difficile de maintenir un taux d’engagement élevé. Cependant, vous devriez toujours essayer d’interagir avec votre base de fans en répondant à autant de messages et de commentaires que possible pour garder l’attention élevée et inspirer les gens à continuer à interagir avec vous.
Le taux de croissance des adeptes indique le pourcentage d’adeptes gagnés au fil du temps. Pour améliorer ce chiffre, il suit attentivement les tendances qui indiquent des périodes d’engagement élevées ou faibles. Cela vous aidera à suivre les délais optimaux pour planifier vos publications.
Enfin, les mesures de l’auditoire indiquent le nombre total d’adeptes que vous avez, leur démographie (emplacement, âge et sexe) et les intervalles de temps où l’auditoire est le plus actif. Instagram Analytics fournit toutes les informations démographiques concernant votre public, ainsi que leurs intérêts et habitudes de navigation. Connaître ces données vous permet de publier des contenus plus ciblés et attrayants au moment optimal.
Histoires
Sur Instagram, les histoires ont également une importance stratégique, c’est pourquoi il est important de surveiller les Instagram Analytics. Voyons ensemble quelles sont les principales mesures des histoires. Les robinets en avant indiquent la fréquence à laquelle le public saute l’histoire actuelle pour voir la prochaine que vous avez publiée. En revanche, les robinets backward indiquent la fréquence à laquelle votre public tape à gauche pour regarder la vidéo précédente dans la séquence Story.
Les sorties indiquent combien de fois quelqu’un utilise la fonction « faites défiler vers le bas » dans une histoire donnée pour quitter le flux Histoires et revenir au flux de contenu principal d’Instagram. Les réponses indiquent plutôt à quelle fréquence quelqu’un a utilisé la fonctionnalité « faites défiler vers le haut » pour commenter directement votre histoire ou accéder au contenu que vous visez dans votre histoire.
Gardez à l’esprit que si une histoire de votre propre a beaucoup de robinets en avant ou en sortant n’est pas un bon signe, parce que vous n’avez pas réussi à attirer l’attention de vos disciples. Essayez de comprendre ce qui n’a pas fonctionné et corrigez-le pour la prochaine fois. Les robinets en arrière peuvent signifier que l’histoire était assez bonne pour justifier une répétition, ou que votre vidéo n’était pas claire ou se terminait trop rapidement.
Les réponses aux histoires sont aussi importantes que les commentaires sur vos publications, alors lisez-les pour mieux comprendre qui voit vos histoires et ce qu’ils aimeraient voir ensuite. Enfin, deux autres éléments d’Instagram Analytics à considérer sont les impressions et la portée. Les impressions indiquent le nombre de vues individuelles, y compris les rewatches, tandis que reach est le nombre de comptes Instagram qui ont regardé votre histoire.
Comme vous l’avez vu, si vous ouvrez un compte sur Instagram, il y a beaucoup d’aspects à considérer et à prendre en considération pour pouvoir constamment vous améliorer. En appliquant les bonnes mesures, vous pouvez attirer un public plus large et mener votre entreprise au succès.
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