Si vous dirigez une petite entreprise ou un commerce, faire figurer votre site en première position parmi les résultats de recherche sur Internet afin d’être visible est une nécessité. Alors que la concurrence est devenue féroce entre commerces de proximité, la distribution de brochures dans les boîtes aux lettres ne suffit plus pour développer votre activité.Les consommateurs plébiscitent de plus en plus les circuits courts et les produits locaux mais en utilisant le web pour se renseigner. C’est la raison pour laquelle le référencement local est aujourd’hui devenu capital pour attirer de nouveaux clients et améliorer ainsi votre chiffre d’affaire.
L’amélioration du SEO local est une technique de marketing en ligne destinée aux commerces et les aux entreprises de taille modeste ne s’adressant qu’aux clients vivant dans une zone géographique précise. Il peut se faire à l’échelle d’un département, des communes rattachées à une petite agglomération ou encore d’un quartier. Le SEO local permet avec un investissement modique et sans avoir à y consacrer trop de temps d’améliorer grandement la fréquentation de votre site par des personnes réellement intéressées par votre offre.
Nous vous expliquons alors dans cet article donc le fonctionnement du référencement local et les moyens de l’utiliser pour stimuler votre activité commerciale.
Positionnement du référencement des entreprises locales : de quoi s’agit-il ?
Le référencement local fait figurer votre site internet parmi les resultats de recherches prenant en compte la localisation des internautes. Ces recherches sont effectuées la pluspart du temps depuis un smartphone et portent sur des commerces situés près de l’utilisateur. Les entreprises du secteur du tourisme utilisent beaucoup le cette technologie de géolocalisation pour s’adresser à des internautes à la recherche de restaurants, de commerces ou encore d’établissements de loisirs dans une station balnéaire ou encore une station de ski. Le référencement local peut aussi tirer parti de l’heure ou encore le jour de la recherche. Une fonctionnalité qui permet de savoir quels commerces sont ouverts à des heures avancées ou pendant le week-end.
Améliorer le positionnement SEO d’une entreprise locale : comment faire ?
Pour faire la promotion d’une entreprise au moyen du référencement local, les liens locaux sont couramment utilisés. Les liens locaux ont la particularité d’utiliser de mots clés faisant référence à un type d’activité associé à un emplacement géographique. Elles ont la forme « service + lieu ». Une variante de cette méthode consiste à renseigner dans les balises de méta-description et le méta-titre du site la commune où le commerce est implanté et la nature de ses activités. Les balises sont un support qui permettent de mettre en évidence ce qui fait la valeur ajoutée du site.
Il est possible d’améliorer le référencement local de votre site en tenant compte de son contenu. Ce dernier doit être original, pertinent et bien répondre aux besoins de votre public mais à l’échelle locale. Il faut pour cela inclure les mots-clés fréquemment utilisés par les internautes proches de votre emplacement.
Les méthodes de partenariats pour améliorer votre référencement local
L’usage de liens menant vers votre site ainsi que de partenariats avec des sites internet ayant une influence dans votre périmètre d’activité améliorent votre visibilité. Ces sites peuvent être des blogs ou des journaux de la presse quotidienne régionale. Faire figurer votre site dans les annuaires de commerces de proximité ou encore les plateformes d’annonce concernant votre activité est aussi une bonne solution. Enfin, disposer d’avis clients faisant l’éloge de votre offre est un moyen très efficace pour attirer des futurs clients. La raison en est que plus de neuf consommateurs sur dix se renseignent en tenant compte des avis avant d’acheter un produit ou de fréquenter un établissement comme un restaurant ou une boîte de nuit.
Le référencement local est également amélioré si le nom de votre entreprise ou de votre commerce figure dans les pages web traitant d’évènements ayant eu lieu dans votre région ou bien si vous associez à des associations ou des initiatives animant la vie locale.
Une autre solution est de créer gratuitement un fiche de présentation de votre commerce proposée par certains moteurs de recherche. Affichée sur la page de résultats, elle présente les horaires d’ouverture, l’adresse et les coordonnées ainsi qu’une présentation succincte de ce qui est proposé ou des évènements importants à venir. Certaines fiches proposent même une image récente des locaux. Enfin le référencement local de votre entreprise sera amélioré si vous disposer de liens provenant des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Twitch…) ou des forums de consommateurs ou de touristes sur votre région.
Il est possible de conclure en soulignant que le référencement local respecte les mêmes règles que le référencement traditionnel. Elle doit servir une stratégie de communication à la fois claire et transparente pour intéresser des internautes venant de sources variées. Elle doivent surtout éviter d’ utiliser des pratiques discutables comme les faux avis ou l’utilisation abusive de liens entrants. Communiquer régulièrement permet de disposer d’une communauté active de fans qui relayeront les messages du site en question.