Hay malas noticias para los «boomers»: TikTok, la plataforma de Byte Dance que se ha convertido en el último punto de referencia de la Generación Z (y no solo) es hoy el espacio social donde es necesario estar presente si no se quiere quedarse atrás y perder importantes oportunidades de negocio y de visibilidad empresarial.
Por supuesto, estar en TikTok no es exactamente un paseo: la red social china (que da tanto miedo en Meta de Mark Zuckerberg) solo es fácil de usar para las generaciones jóvenes, acostumbradas, gracias al uso diario de las redes sociales, no solo a contenidos inmediatos, rápido, divertido, pero también para disfrutar mucho más a menudo de los vídeos que de los artículos o contenidos «estáticos».
Comprender cómo está evolucionando TikTok en este período y tratar de anticipar las tendencias relacionadas con los próximos meses es, por lo tanto, crucial para intentar construir una estrategia empresarial efectiva desde el principio. He aquí un breve resumen de todas las tendencias.
TikTok como motor de búsqueda
Los más jóvenes (a los que algunos llaman «nativos digitales») al parecer están utilizando esta red social no solo como una simple fuente de ocio, sino también como un verdadero motor de búsqueda. Increíble pero cierto, el gigante de Google ya no parece ser el sitio de elección para muchos niños y niñas, que para encontrar la información que necesitan a menudo se dirigen a TikTok (e Instagram, a veces).
Esto es lo que Prabhakar Raghavan, Subdirector Senior de Google, dijo recientemente en una conferencia:
«Alrededor del 40% de los jóvenes cuando buscan un lugar para comer, no van a Google Maps o ‘Buscar’, sino a TikTok o Instagram.»
Booktok
Esta es sin duda una de las tendencias de Tik Tok que atraerá a todos los fanáticos de la lectura y la cultura en general. En los últimos tiempos TikTok se ha convertido en la plataforma por excelencia donde los usuarios tienen la oportunidad de compartir opiniones sobre sus libros favoritos, a veces lanzando clubes de lectura reales que permiten a la novela de turno, en poco tiempo, de saltar a la cima de las listas gracias a un increíble boca a boca social.
Este, por ejemplo, fue el caso del libro «It All Ends with us» de Colleen Hoover, que se hizo viral en la plataforma y logró tocar las cien mil copias en poco tiempo.
Las exclusivas de TikTok
Una vez fue Facebook, luego Instagram y hoy TikTok: la plataforma de elección para los lanzamientos de estrenos de nuevos singles o álbumes discográficos, proyectos artísticos, series de televisión y quien más las tiene, es TikTok.
Han sido muchos los que han utilizado TikTok recientemente para publicar estrenos breves de nuevos lanzamientos discográficos o proyectos: el último, pero solo en orden de tiempo, ha sido Netflix, que ha creado una mini serie en exclusiva («Savati tu – Historias de Skam Italia» con Pietro Turano) para los usuarios de TikTok, con motivo del lanzamiento de la temporada 5 de SKAM Italia, que llegará el 1 de septiembre.
Los creadores y el marketing influyente
Con un público potencial de millones de usuarios (muchos más que los de Instagram) TikTok es la plataforma perfecta para dar a conocer los productos y servicios de tu empresa a través del uso de personajes muy seguidos y queridos que puedan hablar de ti.
Lo que Tik Tok ofrece en comparación con otras plataformas sociales es el nivel de «especialización» de cada creador individual. Muchos de ellos se han convertido en verdaderos influencers no solo porque han logrado crear un nicho de audiencia, en línea con el contenido tratado, sino también gracias a su forma original y personal de tratar estos temas específicos.
Según la estrategia de marketing influyente, en TikTok, para tener éxito, será necesario elegir una personalidad en línea con el producto o la narración de historias que se pretende narrar, aprovechando el hecho de que su audiencia, Aunque sea pequeño, seguramente estará interesado en lo que está proponiendo.
Según la investigación «TikTok Marketing Science Native vs Creative Advertiser Content Research» realizada por Mindlab, las colaboraciones con creadores en TikTok aumentan en un 193% las tasas de visualización de los anuncios de las marcas. Números importantes, que claramente deben hacer reflexionar sobre el tipo de contenido que vale la pena o no poner en práctica y las estrategias relacionadas para su negocio.
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