La penalización de su sitio de comercio electrónico por parte de los motores de búsqueda como Google puede tener importantes efectos negativos en la trayectoria de su negocio. Estos efectos pueden ser aún más devastadores si el tráfico a su tienda en línea cae drásticamente o si su sitio se elimina por completo de los resultados orgánicos.
Cuando se penaliza un comercio electrónico, es necesario actuar con prontitud, porque cuanto más tiempo pase, más difícil será remediar la situación. Además, hay que tener en cuenta que cuando los buscadores penalizan tu web, se necesita mucho tiempo, paciencia y dedicación para poder eliminar problemas de tu tienda online y volver a la situación normal.
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Sin embargo, antes de comprender cómo identificar una penalización en un sitio de internet y resolver las diversas situaciones, tenga en cuenta algunos elementos. Una vez que su sitio web haya sido penalizado, estará durante bastante tiempo, si no para siempre, en el centro de atención de los controles de Google, que estudiarán cuidadosamente cada uno de sus movimientos. Además, para poder volver a una situación normal, se necesitarán muchos análisis y muchos intentos de resolución. Si puede superar estas dificultades, seguramente podrá devolver su comercio electrónico a su posición original. Así que veamos cómo identificar los principales problemas de penalización de un ecommerce y cómo solucionarlos de forma eficaz.
Criminalización del comercio electrónico: ¿por dónde empezar?
Lo primero que debe hacer es comprender si realmente existe una penalización de su sitio web por parte de los motores de búsqueda. La primera llamada de atención suele ser una caída repentina del tráfico electrónico. Otros factores que no deben subestimarse son la disminución del tráfico de todo el sitio, de algunas páginas o, en el peor de los casos, la eliminación de su dominio de la lista de resultados.
Veamos juntos cuáles son las principales técnicas que provocan penalizaciones algorítmicas. Tenga en cuenta que, en la mayoría de los casos, se trata de comportamientos que intentan comprometer, forzar, manipular la clasificación del sitio web por parte de Google, pero, a la larga, penalizarán tu comercio electrónico al disminuir tus ganancias.
<h3>Texto oculto</h3>
Esta técnica consiste en insertar texto oculto en la página del sitio. Este texto será invisible para el visitante, pero será leído por la araña del motor de búsqueda, forzando así la identificación del sitio web. Por ejemplo, texto en color del mismo color que el fondo del sitio web.
Enlace de spam
Esta es quizás una de las técnicas más utilizadas para alterar la visibilidad de un sitio web. Estos enlaces pueden ser entrantes y salientes. En el primer caso, puede ser penalizado porque recibe una cantidad anormal de backlinks de mala calidad. En el caso de los enlaces salientes, sin embargo, el comercio electrónico es víctima de intrusiones por diversos motivos, como el mantenimiento inadecuado del CMS.
Los episodios de backlinks anormales también son comunes, donde el sitio del remitente de un enlace entrante anterior es reemplazado por juegos de azar o por un sitio pornográfico.
Para solucionar estos problemas y evitar que se penalice tu sitio de comercio electrónico, intenta realizar un mantenimiento periódico de tu CMS. Además, debe controlar el perfil de backlinks de su sitio, eliminando todos los enlaces de mala calidad que apuntan a su tienda en línea.
<h3>Contenido duplicado</h3>
A los motores de búsqueda, especialmente a Google, les gusta la originalidad, por lo que duplicar contenido en su comercio electrónico una y otra vez conduce inevitablemente a una penalización. Esta situación es una de las más comunes para los sitios de comercio electrónico, que a menudo venden el mismo tipo de artículo en múltiples variaciones. De esta manera, se crean diferentes URL para el mismo producto insertado en múltiples categorías. Evite absolutamente cometer este error, especialmente para las hojas de productos, que generalmente son las páginas con la mayor tasa de conversión. Más bien, vuelva a escribir cada URL para que sean diferentes.
Palabra clave
Hay dos problemas principales que pueden surgir con respecto a las palabras clave: relleno de palabras clave y el uso abusivo de las mismas palabras clave. El relleno de palabras clave ocurre cuando el mismo contenido dentro de la palabra clave se repite demasiadas veces con la intención de ser más visible con esa palabra clave específica.
El uso abusivo de las mismas palabras clave, en cambio, cuando varias páginas compiten por posicionarse en los motores de búsqueda con las mismas palabras clave.
Por lo tanto, evite repetir la palabra clave que a través de un uso desproporcionado en el texto de su página y preste atención a las palabras clave que usa en las etiquetas de título y H1 de sus páginas. Al hacerlo, sin duda evitará el fenómeno del uso abusivo de las mismas palabras clave.
<h3>Contenido inalcanzable</h3>
Un sitio de comercio electrónico puede ser penalizado por los motores de búsqueda por la presencia de demasiados 404 en el código de estado (página no encontrada), o en el caso de que el sitio y las páginas sean demasiado lentos por un servicio de alojamiento deficiente. En cambio, conviene centrarse en la facilidad y rapidez de carga de las páginas, elementos esenciales para incrementar las ventas, ya que la mayoría de las compras se realizan a través de un smartphone.
El compromiso siempre vale la pena
Como hemos visto, las técnicas y trucos para obtener una mayor visibilidad son muchas y además son relativamente sencillas de aplicar. Sin embargo, a largo plazo, siempre existe el riesgo de que su comercio electrónico sea penalizado, perdiendo no solo posiciones orgánicas sino también una gran parte de sus ingresos.
Tenga cuidado de no cometer estos errores y vigile siempre el estado de su tienda online para evitar sorpresas desagradables. De esta manera, podrá obtener la visibilidad que se merece y llevar su negocio al éxito.