Se dice que «no hay mejor escondite que la segunda página de resultados de búsqueda en Google». Este dicho, muy popular entre los nerds más empedernidos de la web, tiene sin embargo un fondo de verdad. Cualquiera que dirija un negocio en línea y sea propietario de un sitio (sin importar cuál sea el sector de referencia) debe apuntar lo más posible a SEO (acrónimo de «Search Engine Optimization») para asegurarse de que sus productos y servicios se muestren lo más alto posible en los resultados de búsqueda de Google.
Aparecer entre los primeros resultados de Google (o de cualquier otro motor de búsqueda) garantiza a un negocio una enorme ventaja comercial: un sitio web correctamente indexado atraerá a un gran número de usuarios que visitarán el sitio y decidirán si comprar o no los productos/servicios ofrecidos. Por lo tanto, si desea que su sitio alcance este tipo de ranking, sepa que será necesario un trabajo muy preciso y profundo.
Si eres un novato en SEO, a continuación encontrarás una serie de sencillas informaciones que te ayudarán.
Qué es el SEO
Este acrónimo, decíamos, se refiere a la optimización en los motores de búsqueda, es decir, el conjunto de mejores prácticas que permiten a Google mapear su sitio y colocarlo lo lo más alto posible en la primera página de sus resultados de búsqueda.
La optimización, en general, pasa por 5 elementos básicos: búsqueda de palabras clave, permalinks, optimización del contenido de la página, división de párrafos y subtítulos y enlaces internos.
Los elementos de SEO, explicados de forma sencilla
Es necesario asumir que los sitios con mejor SEO son los que Google reconoce como los más útiles para los usuarios que buscan un determinado tipo de información. Cuanto más cuidado, profundidad y especialización tenga el sitio en un tema determinado, más lo recompensará Google y lo hará subir en los resultados de búsqueda.
En primer lugar, Google analiza las palabras clave de su sitio web, o palabras clave, que le permiten identificar de inmediato el tema de su negocio. Cada página tiene una palabra clave principal y también puede incluir palabras clave secundarias o relacionadas. La palabra clave debe estar presente en el slug de su sitio (es decir, la parte final de la url) y, por lo tanto, en el llamado permalink, que es una URL compuesta por el nombre del dominio del sitio y el propio slug.
La palabra clave, además, debe incluirse en el título SEO (el que los usuarios ven en Google) y en la meta descripción, que en resumen es una breve descripción del contenido de su página (para compilar respetando el límite máximo de 160 caracteres).
El contenido de la página, por supuesto, también ayuda a mejorar el SEO de un sitio. Imaginemos, por ejemplo, un periódico en línea: para posicionarse lo más alto posible en los resultados de búsqueda de Google, el artículo escrito por un/una periodista debería cumplir los siguientes criterios:
- Un mínimo de 300 palabras
- La división en párrafos, separados de los denominados «Títulos H2»
- La palabra clave debería aparecer ya en el primer párrafo
- Un uso de la palabra clave sensata: la palabra clave debe repetirse varias veces dentro del cuerpo del texto, pero sin exagerar
- Al menos un enlace interno
Google es, desde este punto de vista, bastante meritocrático. El objetivo del SEO es posicionar lo más alto posible los sitios que se consideran útiles para los usuarios, y no solo los más profundos, sino también los más fáciles de leer. La división en párrafos (en comparación con un solo bloque de texto) hace que la lectura sea más fluida; la presencia de enlaces internos que remiten a un tema similar indica a Google que nuestro sitio tiene autoridad.
También hay otros elementos que ayudan a mejorar el SEO de un sitio, como la velocidad de carga de la página o la calidad del llamado sitemap. Su gestión, en cualquier caso, es más compleja y normalmente requiere la intervención de técnicos y webmasters expertos en la materia.
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