Una certeza matemática sobre Google es que a la plataforma le gusta cambiar (¡al igual que las famosas escalas de Hogwarts en Harry Potter!). El motor de búsqueda por excelencia, en el que se basan gran parte de los razonamientos que hacemos sobre el SEO, está en continua actualización. Los cambios del algoritmo de Google son a menudo repentinos y repentinos: se trata de cambios que puntualmente dejan a los operadores de los sitios sin palabras y sin las herramientas para comprender lo que realmente sucedió.
Si Google Update te ha penalizado, en cualquier caso, no te desesperes: existen algunos trucos del oficio que te permitirán resolver los problemas de posicionamiento de tu sitio o, al menos, limitar los daños. Esto es todo lo que necesitas saber.
La última actualización de Google: May 2022 Core Update
Google, decíamos, se actualiza con cierta frecuencia. La última actualización fue en mayo de 2022, cuando el motor de búsqueda decidió cambiar aún más su algoritmo, lo que forzosamente cambió el ranking de los sitios.
En el comunicado oficial sobre la actualización, Google especificó que los usuarios podrían notar caídas o mejoras en el rendimiento de sus sitios, pero que, en cualquier caso, esto no necesariamente los obligaría a intervenir. De hecho, en caso de que se produjeran caídas en el rendimiento, esto no sería necesariamente una señal de que «algo estaba mal» dentro de los sitios.
Las actualizaciones, por el contrario, a menudo también sirven para mejorar el posicionamiento de las páginas que merecen mucho más resultados.
Google también señaló que no hay ningún aspecto de una actualización principal que se dirija a páginas o sitios específicos: los cambios se refieren más bien a la forma en que sus sistemas evalúan el contenido en general.
Vale la pena, en este punto, detenerse en el hecho de que los cambios de Google son un evento inevitable, que necesariamente afectará el posicionamiento de las páginas web. En este escenario, puede ser testigo de un aumento repentino de tráfico en su sitio o, en el peor de los casos, un colapso del acceso.
¡Pero no te preocupes! De hecho, siempre hay buenas prácticas y herramientas para evitar el desastre.
El rol de Search Console
Una herramienta muy valiosa para ayudar a cualquier webmaster a la deriva es Google Search Console: se trata de una plataforma que ayuda a resaltar los errores internos de tu sitio que pueden comprometer el SEO.
Por ejemplo, Search Console puede informar y resolver problemas relacionados con AMP, la usabilidad móvil y otras funciones de búsqueda, o puede rastrear el sitio para ver si Google lo muestra correctamente. Search Console también puede solucionar problemas de indexación y solicitar una nueva indexación del contenido más reciente o más actualizado.
Ten paciencia y no entres en pánico
Como se indicó anteriormente, Google siempre ha tenido que especificar que no hay nada malo con las páginas web que podrían funcionar peor después de una actualización de núcleo.
A veces, el cambio de algoritmo «altera» los resultados de Analytics solo por unas horas o unos días: nunca como en este caso, por lo tanto, vale la pena recordar que la paciencia es la virtud de los fuertes. Lo importante es no entrar en pánico y, sobre todo, no hacer cambios imprudentes dentro del sitio: ¡es una elección que podría frustrar años de duro trabajo de SEO!
Más vale prevenir que curar
Al tratarse de cambios repentinos, útiles para mejorar las búsquedas en la web por parte de los usuarios, es imposible encontrar una verdadera fórmula mágica que nos ayude a prever la tormenta que se avecina.
Sin embargo, siempre es importante seguir aplicando las reglas clásicas relacionadas con el SEO: las empresas que tienen un excelente posicionamiento en Google son las que han invertido su tiempo en la construcción de enlaces, la optimización para dispositivos móviles, en las palabras clave y, sobre todo, en la originalidad y calidad de los contenidos. Google siempre recompensará a los sitios que considere autorizados, profundos y confiables con respecto a ciertas palabras clave. El trabajo SEO, por lo tanto, es un trabajo que debe hacerse a pesar de cualquier actualización, construyendo credibilidad día tras día con nuevos artículos (o páginas) interesantes y precisos.
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