¿Cuál es la mejor manera de utilizar los enlaces internos y externos en un sitio web? ¿Existen reglas específicas a seguir? ¿Son algunos enlaces más relevantes que otros? ¿Son los enlaces del producto o del menú de navegación más importantes que los demás?
En este artículo veremos cómo optimizar los enlaces internos y externos aplicándolos al SEO. Comprender el potencial de la optimización para motores de búsqueda y aplicarlo de la mejor manera posible le permitirá tener una estructura de enlaces consolidada con un excelente posicionamiento en los motores de búsqueda.
Enlaces internos y externos: buenas prácticas para enlazar las páginas de su sitio
Antes de entrar en detalles sobre las subdivisiones individuales entre enlaces internos y externos, conviene recordar por qué algunos enlaces internos son jerárquicamente más importantes que otros.
En primer lugar, a los ojos de un motor de búsqueda, un enlace dentro de un contenido es más importante que otro en el menú de navegación. Además, cuanta más visibilidad tenga un enlace interno, más importante será considerado por los motores de búsqueda: el uso de fuentes pequeñas no contribuye adecuadamente a su clasificación en los motores de búsqueda.
Se desaconseja encarecidamente insertar el mismo enlace interno en varios puntos de la página, por ejemplo dentro del propio contenido y en el menú de navegación. Esto se debe a que, aunque los motores de búsqueda muestren ambos enlaces, sólo registrarán el acceso desde el primer enlace y no desde los siguientes. Por lo tanto, debería considerar la posibilidad de insertar sólo un enlace por página, y también comprobar los enlaces en el pie de página y en el menú de navegación.
Sin embargo, hay una excepción: si quiere mejorar la navegación de su portal, se permiten las repeticiones. Por ejemplo, enlaces repetidos en el menú principal a pie de página que ayuden a los usuarios a encontrar las secciones de interés al final de la consulta.
Enlaces internos y externos: la estrategia ganadora para enlazar con otros portales
Al redactar el contenido de la web, es bueno considerar cuidadosamente no sólo el uso de enlaces internos, sino también (y especialmente) los enlaces externos.
Los enlaces externos colocados dentro de un contenido son mucho más importantes que los enlaces al final de la página o en el menú de navegación. De los que acabamos de mencionar, los hipervínculos funcionan mejor cuando se comparan con los enlaces de imágenes con el atributo «alt».
Para obtener un resultado de calidad al insertar una imagen, hay que tener en cuenta que la mayoría de los motores de búsqueda consideran las fotografías como un enlace en sí mismo. Puesto que ya incluyen una leyenda con las palabras clave y el enlace. En este caso, los buscadores consideran el primer enlace de la imagen con su correspondiente etiqueta alt.
En el pie de foto debe incluirse el enlace externo con el texto ancla correspondiente a la palabra clave de interés. Este concepto debe encerrarse dentro de un párrafo junto con un texto sencillo. Esto para favorecer el posicionamiento SEO en los buscadores, definir la palabra clave y reforzar su estructura básica.
Enlaces internos y externos: la importancia de la experiencia del usuario
Si se considera la apertura de un enlace externo en una nueva pestaña u otra ventana del navegador, no cambia nada para el buscador. Pero puede diferir mucho en cuanto a la experiencia del usuario.
Algunos visitantes prefieren visualizar los enlaces en la misma pestaña del navegador, pero otros optan por abrir el enlace en una nueva ventana. Es importante tener esto en cuenta, ya que puede afectar a la tasa de rebote de los usuarios y a su tiempo de permanencia.
Sin embargo, exagerar con los enlaces externos puede conllevar riesgos. Recibir enlaces entrantes (en la jerga backlinks) de una parte o de casi todas las páginas de un determinado portal web podría ser perjudicial para ambas partes. Ya que crear una inmensa estructura de construcción de enlaces no siempre es una buena idea.
Sin embargo, esta no es una regla universal, ya que en algunos casos puede aceptarse.
Reglas para un mejor posicionamiento de los enlaces externos
Obtener enlaces de todas las páginas de un portal web no sólo es inútil, sino también perjudicial. Es aconsejable optar por un enlace externo colocado en una posición de especial relevancia. Por ejemplo, la página de inicio, las secciones «sobre nosotros» y socios o un contenido específico.
Evite llenar páginas enteras de enlaces, especialmente si están llenas de texto y dirigen palabras clave. Esta es la mejor manera de evitar las penalizaciones de los motores de búsqueda y una clasificación baja.
La aplicación de estas sencillas reglas ayudará a cualquier empresa o profesional que necesite su propio sitio web. El objetivo: conseguir buenos resultados en términos de posicionamiento. Sin embargo, cada situación individual requiere requisitos específicos en relación con el público objetivo, el producto propuesto y más. Éstas pueden estudiarse en detalle con la ayuda de un profesional de la SEO. Él podrá aconsejar sobre las técnicas más adecuadas con un resultado satisfactorio.