El diseño y la aplicación de una estrategia eficaz de SEO para ecommerce le permite mejorar el posicionamiento de su sitio web, aumentando significativamente el tráfico al sitio y las ventas.
Por lo tanto, es esencial no subestimar la importancia del SEO para ecommerce, tanto si el sitio es de nueva creación como si se está reestructurando.
El trabajo está ciertamente articulado e incluye múltiples actividades que van desde la identificación de las palabras clave a utilizar, pasando por el análisis de las dificultades que pueden encontrar sus clientes objetivo, hasta las posibles soluciones para mejorar la experiencia de compra.
Optimizar SEO para ecommerce
La optimización de los motores de búsqueda es la misma tanto para los sitios web como para el comercio electrónico. Por lo tanto, debe trabajar tanto en el SEO on-page como en el SEO off-page.
Se entiende por SEO para ecommerce on-page todas aquellas acciones y cambios realizados directamente en sus páginas web para facilitar la indexación de su tienda online por parte de los buscadores.
El SEO off-page, por su parte, indica todas aquellas acciones realizadas fuera del comercio electrónico para tratar de influir en su posicionamiento en las SERPs de los buscadores, como el uso de las redes sociales o las acciones de link building.
SEO en página
En cuanto al SEO para ecommerce on-page, veamos cuáles son los principales elementos a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento de tu e-commerce.
Palabra clave
El primer paso para realizar una buena estrategia SEO para ecommerce es elegir las palabras clave adecuadas, seleccionando las que respondan a la demanda de información de los usuarios. La elección debe guiarse por el tipo de producto que vende, el público objetivo al que quiere llegar y el volumen de búsqueda de las palabras clave seleccionadas.
Hay muchas herramientas en línea para la búsqueda de nuevas palabras clave, por lo que no tendrá ningún problema en esta etapa de la optimización SEO para ecommerce.
Sin embargo, para sacar el máximo provecho de esto, recuerde siempre seleccionar palabras claves que sean relevantes y pertinentes para la página de su sitio. Además, el uso de palabras clave de cola larga le ayudará a posicionarse mejor, a tener menos competencia de sus competidores y a conseguir una mayor exposición a su público objetivo.
Fichas de productos
El contenido es la parte más importante de una buena estrategia de SEO para ecommerce. Por ello, es necesario optimizar las fichas de producto, haciéndolas únicas gracias a un contenido original, ordenado y dividido en párrafos. Al escribir el texto, recuerde insertar las palabras clave seleccionadas de forma estratégica, especificando el nombre del producto y sus variantes.
Etiqueta del título en SEO para ecommerce
La etiqueta de título es el código HTML que especifica el título de una página web determinada. Aparece en las SERPs e influye en el ranking, por lo que hay que trabajar en su optimización. Para ello, basta con insertar las palabras clave más importantes al principio, no superar los 70 caracteres de longitud y crear etiquetas de título únicas.
URL
Las URLs de sus páginas de comercio electrónico deben ser amigables con el SEO, es decir, deben describir bien la página web a la que hacen referencia. Por lo tanto, para que estén optimizados, es necesario que contengan la palabra clave de referencia. Además, deben configurarse para que contengan la etiqueta de título.
Meta Descripción
Incluso la meta descripción debe estar optimizada para fines de SEO si queremos que las páginas web de comercio electrónico aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda. Para que sea realmente eficaz, no debe superar los 155 caracteres, y debe ser siempre único y original. Duplicar la Meta Descripción para cada ficha de producto penaliza mucho el posicionamiento de tu e-commerce en los buscadores.
Enlaces internos
Los enlaces internos mejoran en gran medida la navegación dentro de su comercio electrónico y ayudan a acelerar el proceso de compra. Por esta razón, cada pieza de contenido debe contener siempre un enlace a una página interna, creando así enlaces cruzados.
Imágenes
Una estrategia eficaz de SEO para ecommerce debe incluir imágenes optimizadas para la búsqueda orgánica. Las fotos de los productos deben ser ligeras para acelerar la carga del sitio. Además, hay que prestar atención al nombre del archivo, que debe describir la imagen y debe estar optimizado para el SEO. A este respecto, recuerde que si el nombre del archivo está formado por varias palabras, cada una de ellas debe estar separada por un guión.
Añade el texto alternativo (ALT) al nombre de la imagen, que debe describir bien la foto, ya que es lo que lee la araña del buscador para entender lo que representa la imagen.
Etiquetas de encabezamiento
Las etiquetas de encabezamiento en el SEO para ecommerce son las que se utilizan para subdividir jerárquicamente el contenido de la página web y son útiles para indexar mejor las páginas en los motores de búsqueda.
Las etiquetas de encabezamiento van de H1 a H6, aunque es difícil utilizarlas todas. Por ello, es más útil utilizar los fundamentales, es decir, H1, H2 y H3, insertándolos en orden jerárquico y, en su caso, evitando cualquier forzamiento.
Mapa del sitio
La optimización SEO para ecommerce también depende de la estructura de su tienda online. Un menú sencillo, ordenado e intuitivo hará que aparezca entre los primeros resultados de búsqueda, lo que ayudará a aumentar las visitas a su sitio web y, en consecuencia, las ventas.
Para facilitar la consecución de estos objetivos, el mapa del sitio debe estar siempre actualizado e incluir la lista jerárquica de todas las páginas de su tienda online., un punto a favor para potenciar el SEO para ecommerce
Velocidad de carga
La velocidad de carga de su comercio electrónico tiene un impacto significativo en la clasificación de su tienda online en los motores de búsqueda. Por lo tanto, hay que tener en cuenta la experiencia de navegación, que incluye la usabilidad de un sitio web y la satisfacción que el usuario obtiene de él.
Por la misma razón, optimice su comercio electrónico para móviles, haciendo que su tienda online sea accesible desde todos los dispositivos. De este modo, conseguirá una base de clientes más amplia, ya que la mayoría de las compras en línea se realizan ahora a través de los smartphones.
SEO fuera de página
El SEO off-page indica todas aquellas estrategias a implementar fuera de su sitio de comercio electrónico, igualmente útiles para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Veamos cuáles son las mejores técnicas de SEO off-page.
Enlaces entrantes
En una estrategia de SEO para ecommerce, la construcción de backlinks es un elemento que a menudo se subestima pero que puede ser muy útil para su tienda online. Tener enlaces hacia su sitio que sean de autoridad, populares y relevantes mejora el posicionamiento de su sitio de comercio electrónico, dándole más visibilidad.
Medios de comunicación social
La optimización SEO para ecommerce también incluye compartir contenido de calidad. Ya sean comentarios, compartir publicaciones de la empresa, likes o cualquier otro tipo de interacción, una buena estrategia de SEO no puede prescindir de las redes sociales como Facebook e Instagram.
Blog
Por último, crear un blog que acompañe a su sitio de comercio electrónico también puede ayudarle a ganar más visibilidad en los motores de búsqueda. Proponer un contenido original e informativo que tenga en cuenta las consultas que los usuarios escriben en los motores de búsqueda es una gran manera de aumentar las ventas y superar a sus competidores.
El SEO para ecommerce es una estrategia crucial para determinar el éxito de su tienda online. De ello, de hecho, se deriva un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda que, en consecuencia, ayuda a determinar el aumento de las ventas y el éxito de su negocio.
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